OK , Google , diga-me onde eu posso ir almoçar hoje.”

E só para não ofender os aficionados da Apple:

‘Ei Siri, vai chover hoje? ”

O que eles têm em comum?

Eles são exemplos clássicos da crescente onda de busca por voz e sinalizam uma mudança no cenário de SEO  que você não pode ignorar.

E se você demorar um pouco para olhar, verá que as vozes que lhe dizem como otimizar a pesquisa por voz são muitas e variadas .

Mas o que realmente funciona?

Existe realmente uma maneira de você tomar as medidas corretas para ajudar a otimizar as pessoas que dependem de pesquisas por voz?

Acredito que existem e quero compartilhá-los com você.

Antes de começarmos a melhorar o seu SEO, quero mostrar algumas evidências esmagadoras de que a pesquisa por voz está assumindo.

O que é pesquisa por voz e por que se incomodar?

As aplicações práticas da pesquisa por voz ainda são relativamente novas, mas o recurso em si tomou o mundo pela tempestade.

Hoje em dia, tudo o que você precisa fazer é informar ao seu dispositivo o que está procurando, e ele fará a pesquisa por você.

Qualquer pessoa com um smartphone ou dispositivo doméstico inteligente não tem mais a Internet na ponta dos dedos.

Eles têm na ponta da língua.

E vamos ser honestos, isso é simplesmente legal.

Chegamos à “fronteira final” da tecnologia de busca, a menos que a telecinesia seja descoberta (o que é altamente improvável).

Mas, mais precisamente, em um estudo bastante esclarecedor, a Universidade de Stanford descobriu recentemente que as tecnologias de reconhecimento de fala são agora três vezes mais rápidas que a digitação.

Portanto, para as empresas, isso é uma questão de experiência do usuário e entrega de conveniência aos seus clientes de uma maneira bastante inovadora.

E já está enviando ondas pelo mundo do SEO.

Isso ocorre em parte porque essas tecnologias continuam melhorando e melhorando com o tempo.

Relatórios recentes da Microsoft afirmam que seu reconhecimento de fala tem apenas uma taxa de erro de 5,1%  e funciona com uma grande variedade de idiomas.

Se você usa o software Cortana da Microsoft, é uma boa notícia.

Mas eles não são os únicos vendo sucesso.

O Google está no mesmo nível da  Microsoft, se bem que não seja apenas marginalizado:

Isso significa que a pesquisa por voz não é apenas útil, mas também é competitiva.

E quando o Google, a Microsoft e outras grandes empresas de tecnologia começam a competir, você pode garantir que você verá algumas mudanças incríveis nos próximos anos.

O funcionamento interno da busca por voz é surpreendentemente humano e técnico ao mesmo tempo.

Pela primeira vez, os computadores podem ouvir nossas vozes e adivinhar nossas verdadeiras intenções com uma quantidade incrível de precisão.

Algoritmos como o RankBrain , que foi confirmado em 2015, já estão extrapolando nossas expectativas para fora da água com sua capacidade de prever a intenção.

Mas o reconhecimento de fala não é o único aspecto que está melhorando.

Os sistemas de pesquisa por voz agora podem fazer muito mais do que apenas fornecer a resposta mais bem classificada :

Portanto, a evolução do reconhecimento de fala é apenas um aspecto a ser considerado.

Os dispositivos de eco da Amazon agora podem executar mais de 12.000 habilidades diferentes, o que significa que estão se tornando uma parte muito mais importante na forma como usamos a Internet.

E os números de vendas desses sistemas domésticos inteligentes servem apenas para impulsionar esse ponto ainda mais.

Somente em 2017, mais de 25 milhões de dispositivos domésticos inteligentes  foram vendidos e 11 milhões deles foram vendidos no último trimestre.

Para uma tecnologia que ainda está em sua infância, essa é uma taxa de adoção impressionante.

A pesquisa por voz está em nossas casas, em nossos telefones e até em nossos navegadores agora.

E isso significa que as pessoas devem usar esses recursos regularmente para trabalho e lazer.

Mas isso também significa que, se você não estiver no topo das classificações de um mecanismo de pesquisa, provavelmente não verá resultados da pesquisa por voz.

Na verdade, até mesmo estar na primeira página pode não ser mais suficiente.

In essence, this means that the number one spot on Google, Bing, and any other search engine is now more important than ever.

And since almost 40% of voice search users have looked up something online with voice search, you can rest assured that this trend will continue. 

Em 2017, houve um crescimento impressionante de 178% na utilização da pesquisa por voz, e estou confiante de que nos próximos anos o número crescerá ainda mais.

Então, o que isso significa para o seu SEO?

Além de precisar ser classificada como a página número um, significa que você tem muito trabalho pela frente.

E para começar, isso significa que o básico do SEO é mais importante agora do que nunca.

Comece com SEO sólido

Pode te surpreender que eu comece com o básico, mas honestamente, não deveria.

A verdade honesta e difícil sobre SEO é que leva uma eternidade.

Levei anos para começar a ver grandes quantidades de tráfego orgânico para minha marca e sou apenas um exemplo.

Muitas empresas novatas que estão liderando a inovação em suas indústrias estão lutando contra corporações gigantes e estabelecidas cujos orçamentos são menores do que os deles.

E como são recém-chegados no campo de jogo, eles têm que jogar o jogo longo se quiserem ganhar.

Isto é especialmente verdadeiro quando se trata de busca por voz, porque a subida ficou muito mais íngreme.

Em um estudo esclarecedor, o Backlinko  fez alguns testes extensivos nos resultados de pesquisa do Google Home.

O que eles descobriram não surpreenderá nenhum entusiasta de SEO, mas eles provam a necessidade dos fundamentos do SEO de forma bastante enfática.

Por exemplo, uma de suas descobertas foi que o tempo de carregamento afetou significativamente o desempenho:

Os principais resultados de seus experimentos de pesquisa por voz tiveram um tempo de carregamento médio de quase metade do site de classificação mais alta em uma pesquisa tradicional.

E isso significa que o aspecto já vital dos tempos de carregamento apenas aumentou os proprietários no local.

Agora, você não está apenas tentando manter a atenção do visitante.

Você também está tentando chamar a atenção de um algoritmo de busca de voz cobiçado.

Mas isso não é tudo.

Assim como nas pesquisas tradicionais de mecanismos de pesquisa, os resultados da pesquisa por voz preferem o conteúdo em formato longo  por um longo caminho.

Isso valida a mensagem que muitos outros profissionais de marketing e eu temos pregado há anos.

Quanto mais longo e completo for o seu conteúdo, maior a probabilidade de você começar a classificar mais alto.

Isso pode exigir mais esforço, mas vale a pena, no caso de otimizar a pesquisa por voz.

Além disso, também foi demonstrado que o desempenho do conteúdo nas mídias sociais desempenha um papel importante na sua classificação na pesquisa por voz.

A média dos resultados da pesquisa por voz pode parecer bastante alta, mas se você estiver criando e compartilhando o melhor conteúdo, é só uma questão de tempo antes de ver números como esse.

E quanto mais consistentes seus esforços, mais cedo eles podem começar a pagar.

Então, vimos que esses três elementos básicos do SEO realmente afetam sua capacidade de classificação para pesquisa por voz.

Esses são apenas três exemplos.

O estudo do Backlinko que estou citando mostra mais uma dúzia de maneiras pelas quais os recursos básicos de SEO afetam suas chances de se tornar o resultado de uma pesquisa por voz.

E, talvez mais importante, várias fontes mostraram que o ranking geral da página  parece ser o principal fator que afeta suas chances de atingir esse ponto cobiçado.

Um impressionante, mas assustador, 99,58% dos resultados de voz são das dez principais páginas de uma pesquisa tradicional.

O que significa que não classificamos entre os dez primeiros, dá à sua página apenas 0,42% de chance de se espalhar com milhões  de outros resultados de pesquisa.

Se você ganhar com essas probabilidades, você provavelmente poderia apenas comprar um bilhete de loteria e se aposentar em vez de lutar por rankings de SEO.

Você vê meu ponto aqui.

As práticas básicas de SEO são onde você deve começar, simplesmente porque sem elas você terá uma chance minúscula de ser o melhor resultado de busca de voz.

Então, o primeiro e mais importante passo para qualquer pessoa interessada em decifrar o código de busca por voz é aprender e implementar os conceitos básicos de SEO.

 

Começando por aqui, você terá bases sólidas para a sua marca crescer.

E uma vez que você começa a ver os resultados, você pode implementar algumas das práticas mais específicas quando se trata de otimizar a pesquisa por voz.

Concentre-se em palavras-chave conversacionais

Uma vez que você se baseou em seu SEO básico, você vai querer dar uma olhada mais de perto em suas palavras-chave para ter certeza de que uma pesquisa por voz pode buscá-las.

Isso ocorre porque os mecanismos de pesquisa, como o Google, começaram a prática de procurar uma linguagem natural  ao fornecer os melhores resultados.

Embora essa seja uma representação bastante técnica desse processo, o que realmente se resume é como o seu conteúdo é conversacional.

Se você puder manter seu conteúdo fácil de abordar e ler, o Google prestará mais atenção a você.

Encontrar uma maneira de conversar, mesmo para marcas mais sérias, é um desafio exclusivo da pesquisa por voz.

E essa tendência está aumentando apenas porque, a partir de 2017, a maioria das frases usadas  na pesquisa por voz era considerada “natural ou de conversação”.

Sete de dez buscas por voz são feitas com o tipo de discurso que usamos hoje.

Isso inclui contrações, gírias e coloquialismos que podem não vir naturalmente ao seu estilo de escrita.

Mas se eles forem colocados em um mecanismo de pesquisa, isso significa que eles têm o potencial de ser uma palavra-chave.

Então, como você implementa essas palavras-chave sem acabar em r / FellowKids ?

Comece conduzindo uma pesquisa completa de palavras-chave .

Em seguida, explore algumas das palavras-chave e tendências da pesquisa por voz.

Por exemplo, observe como a maioria das pesquisas por voz está sendo formulada como perguntas .

As pessoas que usam a pesquisa por voz estão pedindo aos mecanismos de busca conselhos sobre diferentes elementos de suas vidas.

Perguntas como “como você cozinha um peru?” Ou “onde é o melhor hambúrguer da cidade?” Estão sendo solicitadas para dispositivos que usam a pesquisa por voz.

E, como você pode ver, as empresas estão ficando para trás em seus esforços para criar snippets otimizados para palavras-chave que buscam responder a essas perguntas.

O que significa que há muito espaço para sua marca começar a fazer a diferença.

E uma das maneiras mais fáceis de começar com essa tendência é usar palavras-chave , pois mais de 20% dos resultados da pesquisa por voz começam com essas palavras.

Isso pode não parecer muito, mas pense nas vastas áreas de aplicação que a palavra de gatilho superior poderia ter para o seu negócio.

Vamos dizer que você vende sapatos.

Veja alguns exemplos de postagens que você pode criar e que podem levar a um hit na pesquisa por voz usando apenas a palavra “como:”

  • Como dimensionar sapatos sem as ferramentas certas
  • Como substituir rapidamente seus shoestrings
  • Como amarrar seus sapatos o mais rápido possível

Você vê como tudo isso pode surgir em uma busca por voz?

Só é preciso alguém dizer “OK, Google, ensina como amarrar meus sapatos o mais rápido possível” e você tem um potencial sucesso.

Você obtém mais exposição simplesmente porque enfatizou uma palavra de gatilho em sua postagem.

E estes são apenas alguns exemplos.

Há mais estudos que fornecem listas das palavras populares usadas em pesquisas por voz, como essa do Ahrefs :

Embora muitas dessas sugestões ainda sejam recentes, elas são um ótimo lugar para começar ao considerar o uso de palavras-chave.

E como a pesquisa por voz continua a evoluir, suas palavras-chave também devem evoluir.

SEO é um processo que nunca termina e você tem que tratá-lo como tal.

Contanto que você permaneça vigilante em seus esforços para otimizar continuamente palavras-chave de conversação, você aumentará suas chances de aparecer em um resultado de pesquisa por voz.

Crie conteúdo otimizado para trechos em destaque

Depois de dominar os conceitos básicos de SEO e ajustar suas palavras-chave, é hora de analisar o grande elemento final da otimização da pesquisa por voz.

Além de um domínio e conteúdo fortes , você precisa criar uma maneira de os mecanismos de pesquisa digerirem e regurgitarem seu conteúdo com facilidade.

Esse objetivo é alcançado otimizando seu conteúdo para os snippets em destaque que geralmente aparecem na posição “rank zero” acima dos resultados de pesquisa normais.

Esse é um elemento que você não seria prudente ignorar, pois o Google declarou explicitamente que os snippets em destaque ajudam nas classificações de pesquisa de celular e voz .

Na prática, esses snippets em destaque costumam ser usados ​​para ajudar os usuários a encontrar respostas rápidas para perguntas, como neste exemplo:

Em uma pesquisa regular, esse resultado permitiria que você visse rapidamente sua resposta e seguisse seu caminho.

Com uma pesquisa por voz, no entanto, o mecanismo de pesquisa precisa dar uma resposta audível à consulta.

Isso significa que esses snippets são geralmente o resultado lido em voz alta para o usuário.

Se o seu conteúdo não estiver configurado para caber facilmente em um snippet em destaque, até mesmo uma página altamente classificada poderá ser transmitida para o próximo resultado.

Também é importante notar que esses snippets em destaque começaram a exibir vídeo também, o que significa que seu conteúdo escrito não é a única opção.

Para simplificar, seu objetivo deve ser fornecer informações facilmente digeríveis e repetíveis, que possam ser avaliadas e compartilhadas rapidamente.

Isso acontece sob o microscópio de vários experimentos de marketing.

Muitos blogs de SEO começaram a recomendar que os criadores de conteúdo passem a considerar o comprimento  mais de perto quando se trata de otimizar esses snippets em destaque.

Se você está acostumado a escrever parágrafos de três a quatro frases, é recomendável que você altere essa prática imediatamente.

Mesmo listas estão sentindo a queimadura, com um máximo de apenas oito itens e potencialmente apenas 64 palavras.

Se você estiver acostumado a criar guias passo a passo em um formato de lista, precisará alterar sua abordagem para pesquisas por voz.

Além disso, as Diretrizes de fala  publicadas por mecanismos de pesquisa como o Google parecem indicar menos de 30 palavras são melhores para qualquer  parte do conteúdo que você acha que poderia ser um trecho.

Eu conto 44 palavras nesse snippet, e o Google diz que é muito longo.

Considerando que, neste exemplo, o Google prefere o snippet mais curto, embora a resposta esteja incorreta:

Esse resultado é de apenas dez palavras, então fica claro por que ele seria otimizado.

É mais curto, mais ao ponto, e, portanto, considerado uma resposta melhor pelos algoritmos do mecanismo de busca.

E enquanto outros fatores, como a autoridade, levarão em conta a resposta real dada pelo Google, isso ilustra claramente o ponto de que sucinto é sempre melhor.

Agora, essa tendência em direção a respostas mais curtas pode parecer estranha para alguns.

Afinal, as respostas estão sendo lidas em voz alta.

Por que eles não podem ser mais longos?

Você precisa lembrar que o uso da pesquisa por voz  já é bastante variado.

A maioria das buscas realizadas por usuários está em público ou com outras pessoas presentes, o que significa que um resultado curto e doce fornecerá a menor quantidade de interrupção.

É aqui que as marcas que têm vozes mais rígidas e profissionais começam a sofrer.

Se você não conseguir abordar uma questão de maneira rápida e clara ou responder a uma pergunta, será mais difícil fazer a classificação em uma pesquisa por voz.

Isso pode significar que você precisa reavaliar alguns dos elementos mais fundamentais de sua voz no futuro.

Se você acha que essa tendência não afetará sua indústria, convido você a pensar novamente.

Mais e mais sites estão adotando a prática de criar snippets em destaque  que ajudam a reforçar sua capacidade de alcançar o “posto zero” e fornecer informações úteis a partir de uma pesquisa por voz.

ascensão de artigos de otimização de trechos em destaque em 2017

Em apenas alguns anos, o interesse em trechos em destaque triplicou.

Com sua crescente popularidade, é bem possível que seus concorrentes já estejam otimizando para esse recurso e você também deveria estar.

E, além de simplesmente encurtar o seu conteúdo, há um outro elemento em que você pode se concentrar para tentar superar os outros resultados em um mecanismo de pesquisa.

Esse método é voltar e retocar as perguntas frequentes do seu site.

Você pode não ter ouvido muito sobre suas perguntas frequentes ultimamente, mas a importância desse conteúdo está voltando.

Como eles já foram criados para serem frases personalizadas  destinadas a responder a perguntas comuns sobre seus produtos, setor ou marca, é natural que eles fiquem no centro das atenções quando se trata de trechos em destaque.

É o melhor lugar para o seu visitante ou um mecanismo de busca encontrar respostas, o que significa que você precisa antecipar as perguntas que eles farão.

Uma maneira de conseguir isso é usando um serviço como o Answer the Public .

Tudo o que você precisa fazer é inserir sua palavra-chave e, em seguida, o sistema fornecerá as perguntas mais pesquisadas centradas em torno dessa palavra.

Embora seja comercializado como uma ferramenta para empresas de RP, ele também tem um ótimo aplicativo para profissionais de marketing quando se trata de esforços de SEO de pesquisa por voz.

Depois de obter uma lista de perguntas para responder a partir do Answer the Public, também recomendo verificar um serviço como o StoryBase  para verificar novamente as oportunidades perdidas.

Assim como o Answer the Public, o StoryBase permite que você encontre o ponto ideal entre sua mensagem e o que os usuários estão realmente procurando.

Se você otimizar seu conteúdo e perguntas frequentes de acordo com essas perguntas, você terá mais chances de acessar um snippet em destaque ao longo da linha.

E isso significa que seu SEO será muito melhor para uma pesquisa por voz.

Conclusão

A pesquisa por voz pode ser mais recente, mas já está desempenhando um papel importante na maneira como o SEO é realizado.

Com melhorias anuais e uma surpreendente taxa de adoção, essa tendência é uma que você simplesmente não pode ignorar.

Se você quiser que sua marca atue como uma fonte autoritativa para resultados de pesquisa por voz, é necessário começar a implementar práticas básicas de SEO.

Otimize seus elementos no site, como contagem de palavras, tempo para carregar e uso de imagens para começar a criar seus esforços de SEO a partir do zero.

E não negligencie elementos externos como backlinking ou compartilhamento de mídia social.

Todos esses esforços estabelecerão as bases para um mecanismo de pesquisa começar a classificá-lo como superior.

Em seguida, quando você tiver o básico, comece a otimizar seu conteúdo com palavras-chave de conversação.

Como as consultas de pesquisa por voz costumam ser conversacionais por natureza, isso ajuda você a ter mais sucesso à medida que mais perguntas são feitas.

Por fim, crie conteúdo que se encaixe perfeitamente em um snippet em destaque.

Esses resultados de “classificação zero” geralmente são a melhor escolha de resultados de pesquisa por voz, o que significa que eles estão exatamente onde você deseja estar.

Basta lembrar que todo SEO leva tempo.

Você não será um sucesso durante a noite.

Mas em poucos anos, você pode dominar seu espaço com facilidade.

Que dicas ou truques ajudaram você a classificar para pesquisa por voz?

 

Conteúdo recuperado de: https://neilpatel.com/blog/voice-search-seo/

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2018-04-30T17:42:46+00:00